La comunicación digital del Gobierno de Javier Milei atraviesa una etapa de retroceso, según distintos análisis recientes sobre la actividad del oficialismo en redes sociales. Los informes coinciden en señalar una disminución de las menciones, interacciones y capacidad de las principales cuentas libertarias para instalar temas en la agenda pública.
El descenso se hizo más visible durante los últimos meses y coincide con cambios dentro del esquema de comunicación del Gobierno, entre ellos el menor protagonismo de Santiago Caputo y del espacio conocido como Las Fuerzas del Cielo. A esto se sumaron cuestionamientos internos sobre el funcionamiento de la comunicación oficial y episodios que expusieron fallas en la estrategia digital.
Menor impacto de las publicaciones oficiales
Uno de los datos destacados por los análisis citados es que las publicaciones habituales de funcionarios del Gobierno tienen actualmente un alcance considerablemente menor al registrado en años anteriores.
Un estudio de la consultora Sustantiva señaló que un posteo típico de un funcionario oficialista obtiene un rendimiento 49% inferior al que conseguía en 2023. Si bien el núcleo de apoyo libertario continúa teniendo una presencia importante en X, la actividad vinculada directamente con Milei habría perdido intensidad.
La consultora también observó que algunas de las cuentas que históricamente tuvieron un papel importante en la difusión del discurso oficialista ya no concentran sus publicaciones en el Presidente con la misma frecuencia.
El repliegue de Santiago Caputo
Dentro de este escenario aparece el cambio de protagonismo de Santiago Caputo, uno de los principales estrategas de comunicación que acompañaron al Gobierno.
Según distintas versiones vinculadas al oficialismo, Caputo habría reducido su participación en el manejo de la comunicación digital. No existe, sin embargo, una confirmación pública sobre si se trata de un repliegue temporal o de un alejamiento definitivo.
La situación también estaría relacionada con una mayor distancia entre algunos sectores del aparato comunicacional y la conducción política encabezada por Javier Milei y Karina Milei.
Las Fuerzas del Cielo, espacio identificado con la militancia digital libertaria y asociado políticamente a Caputo, mantiene actividad en redes, aunque algunos estudios señalan que sus principales cuentas estarían mencionando menos al Presidente.
Un episodio que expuso fallas en las redes
Uno de los últimos episodios que generó repercusión fue la aparición de decenas de respuestas prácticamente idénticas debajo de publicaciones relacionadas con el Gobierno.
Los mensajes repetían estructuras similares y comenzaban con la palabra “Reply”, lo que llevó a numerosos usuarios a interpretar que se trataba de contenido automatizado o generado a partir de una instrucción que no había sido eliminada antes de publicar.
El episodio rápidamente comenzó a circular en redes y volvió a poner bajo discusión la utilización de mecanismos automatizados para amplificar determinados mensajes políticos.
Santiago Oría, cineasta y cercano al Presidente, reaccionó públicamente frente a las críticas y defendió a Milei mediante un mensaje en redes sociales.
Las cuentas libertarias también cambiaron su comportamiento
Otro informe citado en el análisis fue elaborado por Adhoc, que estudió las cuentas que concentran mayores niveles de interacción cuando se habla de Javier Milei.
Según ese relevamiento, varias de las cuentas vinculadas al ecosistema libertario que anteriormente tenían una fuerte participación en la difusión de contenidos favorables al Presidente comenzaron a reducir la frecuencia con la que lo mencionan.
Entre ellas aparecen perfiles de gran alcance dentro de la militancia digital oficialista, que durante distintos momentos de la gestión tuvieron un papel central para replicar discursos, instalar consignas y responder a las críticas contra el Gobierno.
El cambio no significa necesariamente que esas comunidades hayan abandonado al oficialismo, pero sí muestra una modificación en la manera en que participan de la conversación política digital.
Dudas alrededor de la comunicación oficial
La situación también alcanzó al vocero presidencial Adrián Ravier, luego de que anunciara públicamente que Santiago Oría asumiría nuevas responsabilidades dentro del área de comunicación del Gobierno y posteriormente se retractara.
La contradicción generó cuestionamientos sobre quién tiene actualmente el control de la estrategia comunicacional del Ejecutivo.
Dentro del oficialismo incluso comenzaron a analizar alternativas para reorganizar las funciones del vocero, diferenciando eventualmente la comunicación personal del Presidente de la comunicación institucional del Gobierno.
La polémica por las cuentas automatizadas
Otro elemento que aparece en el debate es el caso relacionado con Fernando Cerimedo y una estructura de cuentas automatizadas.
Especialistas en desinformación y comunicación digital plantearon que la existencia de una infraestructura de este tipo podría haber influido en el alcance que determinados contenidos tenían en redes, aunque también remarcaron que para establecer una relación concreta entre esas estructuras y la actividad oficialista se necesita evidencia técnica.
El especialista en inteligencia artificial Ariel Garbarz señaló que deben analizarse las cuentas, la infraestructura utilizada y los períodos de actividad antes de establecer una vinculación directa.
El debate tomó fuerza luego de que autoridades bolivianas informaran sobre el hallazgo de una estructura de bots en una propiedad relacionada con Cerimedo. En paralelo, distintos estudios registraron una disminución de las menciones y de las interacciones alrededor de Milei.
Una caída que comenzó antes
Los datos disponibles también muestran que la pérdida de influencia digital del Presidente no comenzó exclusivamente con los últimos movimientos dentro de su estructura de comunicación.
Un relevamiento de Adhoc ubicó un punto de inflexión alrededor del caso $LIBRA y describió desde entonces una caída gradual y sostenida en determinados indicadores digitales.
Incluso algunas de las principales cuentas oficialistas registraron fuertes descensos en sus niveles de interacción durante los últimos meses.
Por eso, los cambios recientes dentro del aparato comunicacional pueden ser interpretados como una posible profundización de una tendencia que ya se venía observando, más que como el origen de la pérdida de presencia digital del Gobierno.
La evolución de las redes sociales se convirtió así en otro indicador para medir el escenario político del oficialismo. Mientras Milei intenta conservar su capacidad de instalar temas y movilizar a sus seguidores, la menor actividad de algunas de las cuentas que históricamente funcionaron como amplificadores abre interrogantes sobre la fortaleza de su estructura digital.
